Wenn trotz AdWords Optimierung die Ergebnisse schlechter sind

Wie kann es sein, dass sich die Verkaufszahlen und Conversions verschlechtern, obwohl man meint alles richtig gemacht zu haben.
Hier werden zwei wichtige Fragen beantwortet. 

Soll man gute oder schlechte Keywords in neue Anzeigengruppen verschieben?
Wie splittet man vorhandene Anzeigengruppen sinnvoll auf, bei denen noch viel Optimierungspotential vorhanden ist.

Markus Trauernicht