Kleinanzeigen-Chef Paul Heimann: „Wir gehen weg vom Geschäft mit Werbung“

Eines der reichweitenstärksten Online-Angebote in Deutschland ist
Kleinanzeigen. Das Unternehmen, das früher zu Ebay gehörte und
dessen Namen bis vor kurzem auch noch im Titel trug, ist jetzt
Teil der norwegischen Adevinta-Gruppe. Und es arbeitet an einer
Änderung des Geschäftsmodells – auch um den wachsenden Trend zu
Gebrauchtwaren in der Gesellschaft stärker zu nutzen. Im
vergangenen Jahr machte das Unternehmen einen Umsatz von 233
Millionen Euro, die Hälfte davon mit Werbeanzeigen, die auf der
Seite geschaltet wurden. Dieser Anteil soll sinken. „Wir gehen
weg vom Geschäft mit Werbung“, sagt Kleinanzeigen-Chef Paul
Heimann im Podcast „Die Stunde Null”. Stattdessen sollen mehr
Einnahmen aus Gebühren von Nutzern kommen – auch von gewerblichen
Anbietern wie Second Hand-Shops und kleinen Fahrradmanufakturen.
„Wir fokussieren uns stark auf die Zusammenarbeit mit kleinen und
mittelständischen Unternehmen“, sagt Heimann. „Da gibt es viele,
die Kleinanzeigen nutzen.“ Allerdings soll die Plattform nicht
mit gewerblichen Angeboten „geflutet“ werden, wie Heimann sagt:
„Wir versuchen die Fehler zu vermeiden, die andere gemacht
haben.“ Das Ziel des Kleinanzeigen-Chefs ist es, den gesamten
Prozess des Kaufs und Verkaufs dem Verfahren im gewöhnlichen
Online-Handel anzunähern, mit einer eigenen Bezahlfunktion,
Paketlabels und ähnlichen Angeboten. Aber kann das wirklich
gelingen?  // Weitere Themen: Warum braucht Apple eine
VR-Brille? +++


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