2 | Branding: Der Weg zu einer starken und unverwechselbaren Markenidentität (mit Olaf Stein & Daniel Sorge)

Branding ist viel mehr als ein Name und ein Logo. Es bezeichnet
den komplexen Prozess zur Schaffung einer starken und
einzigartigen Identität, um sich von der Konkurrenz abzuheben und
eine positive Wahrnehmung bei der Zielgruppe zu erreichen.



Weil der Sehsinn einer unserer wichtigsten Sinne ist, entscheiden
Farbschemata, Typografie, Bildsprache u. ä. oft darüber, wie wir
ein Unternehmen wahrnehmen. Die visuelle Identität muss klar und
authentisch widerspiegeln, wofür eine Marke steht.



Wie ein Branding-Prozess aussehen muss, damit er auch langfristig
erfolgreich ist, erklären in dieser Episode von „Der
Markenting-Stratege“ zwei erfahrene Branding-Experten aus dem
Factor-Team: Olaf Stein, Gründungspartner, und Daniel Sorge, Head
of Design. Im Gespräch mit Mario Eckmaier sprechen sie über
Stationen, Erfolgsfaktoren und Stolpersteine auf dem Weg zur
visuellen Identität und gehen dabei auch auf die folgenden Fragen
ein:



Gibt es einen „One-Size-Fits-All“ Branding-Prozess?´

Welche Rolle spielt der Geschmack beim Branding?

Was hat Sisyphos mit dem Branding-Prozess zu tun, oder: Wann
ist ein Branding-Prozess abgeschlossen?

Wie kann eine Marke immer wieder neu überraschen?

Was versteht man unter einem guten Briefing und was sollen
und müssen Unternehmen dazu beitragen?

Warum sind Pitches „Gift“ für den Identitätsprozess von
Marken?

Was macht es Agenturen leichter, „Golden Nuggets“ zu
entdecken?

Warum kann Stylescaping Auftraggeber:innen beruhigen?

Ist Branding Magie oder Handwerk?

Was können Auftraggeber:innen beim Branding über ihr
Unternehmen lernen

Braucht es eigentlich Guidelines?




Vielen Dank fürs Zuhören!
 
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– Mario Eckmaier
Der Marketing-Stratege

Über Olaf Stein & Daniel Sorge


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