#004 mit Jan Lehmann von Nielsen Sports

Jan Lehmann, Geschäftsführer von Nielsen Sports Deutschland, verrät
im Podcast, wie das führende Marktforschungsunternehmen den Return
on Investment (ROI) im Sponsoring entschlüsseln will. Außerdem
erklärt der 46-jährige, warum er im eSport einen unumkehrbaren
Trend sieht und die zunehmenden Mediaeinbuchungen in der
Fußballbundesliga für ihn keine Gefahr darstellen. Viel Spaß beim
Reinhören! Alle Themen des Podcasts mit Jan Lehmann im Überblick
Das Unternehmen Nielsen Sports im Sportbusiness (6:09) Die
Übernahme von Repucom und Neuerungen durch Nielsen Sports (8:09)
ROI des Sponsoring entschlüsseln: Kaufverhalten mit sportlichen
Affinitäten verknüpfen (10:53) Welchen Kunden sind interessiert an
den neuen Erhebungsmethoden (12:46) Was hat es mit dem
Haushaltspanel auf sich? (14:15) Die Kritik am Sponsoring zur
fehlenden Messbarkeit (17:15) Lehmann über die Gefahr des
zunehmenden Mediasponsorings in der Fußballbundesliga (19:42) „Ein
Ranking von Marketingdisziplinen nach Effizienz ist nicht
sinnvoll.“ (22:51) Was sind die wichtigsten kommerziellen Trends
für das Sportbusinessjahr 2017? (25:49) „eSport ist kein temporärer
Hype, sondern ein unumkehrbarer Trend.“ (28:51) Welche Themen /
Unternehmen sind im Sportbusiness-Markt over- bzw. underrated?
(32:25) Was bedeutet das veränderte Mediennutzungsverhalten für
Fußballbundesligaclubs (36:04) Das Erfolgsgeheimnis für eine
erfolgreiche Karriere im Sportbusiness (38:03)   Sicher dir
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