Wie aus abstrakten Zielgruppen Personas werden #390

Im heutigen Podcast spreche ich mit
Irene Michl über Personas und
wieso Personas besser sind als die reine abstrakte
Zielgruppendenke. Irene Michl beschäftigt sich bereits länger mit
diesem Thema und ist unter anderem auch Co-Autorin des
Buches "Think Content".


Fragen aus dem Podcast




Einleitung




Vorstellung Irene Michl




Was ist der Unterschied zwischen Zielgruppe und Persona?




Mit welchen Werkzeugen kann eine Persona denn erstellt
werden?




Wie wichtig ist es zu erfassen, wie sich eine Persona im Netz
auch bewegt?




Die Kunst ist dann, die gewonnen Informationen zielführend
für die jeweiligen Bereiche einzusezten. Wie siehst du das?




Wie kann ich Persona-Daten für meine Content-Strategie
verwenden?




Korrelieren eigentlich die Personadaten mit dem Suchintent
und der Darstellung bei Google?




Für welche Bereiche im Unternehmen kann ich die Personadaten
nun verwenden?




Kann es nicht sinnvoll sein, die Persona auch für das
Recruiting beispielsweise zu verwenden?




Sollte man nur eine Persona für sich definieren oder ist eine
Individualisierung hier sinnvoller?




Inwieweit gibt die Definition der Persona denn den Rahmen für
die Content-Strategie vor?




Personas können ja nicht nur für das Marketing verwendet
werden. Wie sieht das für andere Bereiche aus?




Kann man Interviews zum besseren Verständnis für die Persona
auch im Bereich Recruiting führen?




Wie häufig sollte man ein Update von einer Persona umsetzen?




Kann die Entwicklung einer Persona auch das Teamgefüge
stärken, wenn mehrere Abteilungen und Personen in die
Entwicklung involviert sind?




Wie hat sich denn Corona auf die Umsetzung ausgewirkt? Hier
gab es ja sicherlich, je nach Branche kürzer oder länger
andauernde Veränderungen, oder?




Wie sinnvoll ist es, Personas für die Weiter- und
Neuentwicklung von Produkten zu verwenden?




Wie viele Personen sollten deiner Erfahrung nach an einer
Persona-Entwicklung mitwirken?




Würdest du bei der Entwicklung von Personas im B2B oder B2B
Unterschiede machen?




Wie wichtig sind Daten heute bereits und welchen Stellenwert
werden Daten für die Erstellung von Personas künftig aus
deiner Sicht haben?




Was sind denn die Basics an Daten und Tools, um Personas
erstellen zu können?




Was ist deiner Auffassung das mächtigste Werkzeug zur Findung
von Personas? Sind es die Interviews?




Wie ist deine Erfahrung in der Praxis? Wie viele Daten liegen
in Unternehmen schon vor, die entsprechend verwendet werden
können?




Welche Rolle könnte künstliche Intelligenz bei der Erstellung
von Personas spielen?




Gibt es aus deiner Sicht Grenzen, was die Unternehmensgröße
angeht, um Personas zu erstellen und mit diesen zu arbeiten?




Spiel doch zum Schluss mal "Wünsch dir was" - wie wird die
Entwicklung der Persona-Erhebung künftig aussehen oder was
würdest du dir wünschen, was die Datenerhebung angeht?




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Dann schau auf www.digitales-unternehmertum.de/390 vorbei.