"Nachhaltige Innovationsstrategien" mit Dr. Tobias Ruhnke

In der 134. Folge von Startup Insider “read only” spricht
Anna-Lena Kümpel mit Dr. Tobias Ruhnke über das Buch “Nachhaltige
Innovationsstrategien​”.


Dr. Tobias Ruhnke ist gelernter Augenoptikermeister,
Diplom-Kaufmann sowie Diplom-Volkswirt und hat 2014 über das
Thema „Innovationsstrategien aus Sicht von Marktorientierung und
sozialer Verantwortung“ promoviert. Er war mehrere Jahre als
Geschäftsführer in der Augenoptik tätig. Seit 2002 ist er Dozent
an der TFH-Berlin und der FH-Lübeck. Außerdem arbeitet er seit
2007 in der Aus- und Weiterbildung und unterrichtet angehende
Führungskräfte u.a. in Betriebswirtschaftslehre. Nun hat er ein
Buch mit dem Titel „Nachhaltige Innovationsstrategien – Wie
Unternehmen Bedürfnisse übersetzen können​“ geschrieben und im
Schäffer Poeschel Verlag veröffentlicht. In dem Buch von Dr.
Tobias Ruhnke steht die Idee im Mittelpunkt, dass Innovationen
als eine Art Übersetzungsleistung zwischen Bedürfnissen und
Technologie betrachtet werden können. Dabei geht es nicht nur um
inkrementelle Verbesserungen, sondern vor allem um disruptive
Innovationen, die jenseits bereits vorhandener Technologien
liegen. Dies erfordert anspruchsvolle Methoden und Denkansätze,
die über das übliche Maß hinausgehen, insbesondere in Bereichen
außerhalb des Stammkundenmarktes. In diesem Zusammenhang wird
aufgezeigt, wie Unternehmen ihre Wahrnehmung von Bedürfnissen und
Technologien erweitern können. Dabei wird das Konzept des
innovationsstrategischen Marketings als primäre
Übersetzungsstrategie vorgestellt. Ein weiterer wichtiger Aspekt,
den das Buch behandelt, ist die soziale Verantwortung als
sekundäre Übersetzungsstrategie. Unternehmen sollten sich demnach
bewusst sein, dass ihre Innovationen nicht nur ökonomischen
Erfolg bringen, sondern auch gesellschaftliche und ökologische
Auswirkungen haben können. Dr. Tobias Ruhnke betont, dass eine
nachhaltige Innovationsstrategie somit auch die ethischen und
sozialen Dimensionen berücksichtigen muss.


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