ShopTechTalks #052 mit Especial Digital: Headless heißt nicht automatisch 6-stellig

Es wird wieder gepodcastet. In dieser Ausgabe spreche ich mit
Daniel Kolb, Mitgründer und Leiter Produktentwicklung der Agentur
Especial Digital. Kennengelernt haben wir uns, weil wir gemeinsam
den Studenten-Hackathon slash.berlin bestreiten wollten, der, wie
so viele Veranstaltungen, durch COVID19 verhindert wurde. Dass wir
unbedingt gemeinsam einen Podcast aufnehmen sollten, wurde in den
Planungsgesprächen schnell klar, und zwar aus zwei Gründen. Zum
einen: headless. Ich hatte ja ein wenig gehofft, dass mir nach all
den Jahren bei commercetools, in denen ich mitgeholfen habe, das
Thema zu „evangelizen“, diesbezüglich im Shopify-Umfeld etwas Ruhe
vergönnt sein würde. Pustekuchen. Daniel und seine Kollegen
präsentieren sich explizit als Headless-Commerce-Agentur. Ihr
Hauptargument dafür ist, dass man mit einem solchen Ansatz MVPs
schneller umsetzen kann, und das deutlich günstiger, als würde man
Standardsysteme aufwändig um- und zurückbauen. Hier wird „headless“
also dediziert als Ansatz betrachtet, der, technisch gesehen, nur
eine entsprechende API als Gegenpol benötigt. Welche Plattform
dahinter steht – Shopware, Shopify, etc. – ist letztlich egal. Zum
anderen: wir waren uns einig, dass wir unbedingt über die Rolle von
Agenturen sprechen müssen. Besonders im und am Shopify-Ökosystem
fällt mir auf, wie stark Marketing-getrieben die meisten
Dienstleister hier sind. Wie bei Especial.Digital ist Technologie
eher Mittel zum Zweck und wird je nach Bedarf eingesetzt. Im
Vordergrund steht immer die Frage: Woher kommt der Traffic, wie
kann man schnell Umsatz erzeugen (dieser Podcast ist zu Beginn der
Corona-Krise entstanden, da war diese Frage besonders akut).