Der Metaverser – ein Gespräch mit Thorsten Hennig-Thurau (Marketing Center Münster; WWU)

Das Metaverse – für die einen ist es der digitale Megatrend, für
die anderen „nur“ ein Marketing-Hype, der – zumindest aktuell noch
– mehr verspricht als er hält. Auf der Suche nach der Wahrheit
spricht Michael Terhörst in dieser Folge des Wirtschaft
aktuell-Podcasts mit Professor Dr. Thorsten Hennig-Thurau, Leiter
des Lehrstuhls für Marketing und Medien an der Uni Münster
(Marketing Center Münster). Thorsten Hennig-Thurau kennt die
verschiedenen Facetten des Metaverse und der Virtuellen Realität
wie kaum ein anderer. Im April 2021 hat er am Marketing-Institut
Münster das eXperimental Reality Lab gegründet, um die
Möglichkeiten und Herausforderungen des Metaverse genauer zu
erforschen. Seither hat er unzählige Stunden in den verschiedenen
Metaverse-Welten zugebracht, Erfahrungen gesammelt, geforscht und
publiziert. Im Wirtschaft aktuell-Podcast spricht Thorsten
Hennig-Thurau über die wichtigsten Erkenntnisse und die
Begeisterung, mit der er selbst heute die virtuellen Welten nutzt.
Für ihn ist ganz klar: Das Metaverse bietet auch für kleine und
mittelständische Unternehmen enorme Chancen. Welche das aus seiner
Sicht sind und wie Unternehmen das Thema angehen sollten, verrät er
im Interview. Es ist ein etwas längeres, aber auch sehr
kurzweiliges Gespräch, in dem Professor Thorsten Hennig-Thurau
nicht einfach den Stand der Forschung rekapituliert, sondern immer
wieder über eigene Erfahrungen und Erlebnisse aus einer Welt
berichtet, die so einiges in unserem beruflichen und privaten
Umfeld verändern könnte. Reinhören lohnt sich daher auch, aber
nicht nur, für alle, die sich ein wenig intensiver mit dem
Metaverse beschäftigen wollen.