Weekly - KW 47/22: Fußball-WM, Haltungsmarketing, Kampagnen, Nachhaltigkeit (#121)

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus
Marken- und Marketingperspektive Diese Woche wieder mit einer neuen
Kategorie: "Zahlen der Woche" - Weibliche CEOs bei den Fortune 500
- Einschaltquote beim Fußballspiel Deutschland - Japan Themen der
Woche: - Mercedes-Benz: Traurige Statistik: Die Zahl der
Verkehrstoten ist im Jahr 2022 gestiegen. Das nimmt Mercedes zum
Anlass, die Kommunikation anzupassen und eine Kampagne rund um
Fahrzeugsicherheit zu starten. Denn das Thema Sicherheit ist auch
in der DNA von Mercedes-Benz verankert. Sie nehmen auf charmante
Weise nochmal Bezug auf den Elchtest von vor 25 Jahren und somit
das Thema Humor mit rein. Sonst findet Colin die Kampagne aber
nicht passend zur Marke: Der künstlerische Stil passt womöglich zu
Instagram, zahlt aber nicht auf die Marke Mercedes-Benz ein. -
"Wetten, dass..?": Am 19.11.22 war es wieder soweit und "Wetten,
dass..?" fand statt - eine Sendung, die mittlerweile polarisiert.
Colins Meinung: Keine schlechte Idee, das zu belassen, was in den
Köpfen der Menschen verankert ist und nicht alles komplett zu
erneuern. Man versucht, an den 90er und 2000er Jahren anzuknüpfen,
als Thomas Gottschalk in seinen besten Jahren und „Wetten, dass..?“
an Spitze des Erfolgs war. Markentechnisch richtig. - FIFA, DFB und
Rewe: Das Thema der Woche darf natürlich nicht fehlen. Es geht um
die Entscheidungen der FIFA, um die Beendigung der Partnerschaft
mit dem DFB seitens Rewe und Haltungsmarketing. Colin geht dabei
auf 3 Punkte ein, die er auch in seinem Horizont-Artikel ausführt:
1. Die Haltungsfestspiele sind eröffnet 2. Das Trittbrettfahren
(auch Marken, die keine Sponsoren der WM sind, können in dem Rahmen
Haltung beziehen) 3. Schweigen ist nicht mehr Gold Verlierer der
Woche: Beyond Meat, Bild TV Fundstücke der Woche: The Slavery Cup,
Einhorn, Disney, Tonies