#beyondtagesschau mit André Steins, Leiter der Social Media-Redaktion von ARD-aktuell | tagesschau

In dieser Episode von BrandTrust Talks Beyond schauen wir hinter
die Kulissen einer der bekanntesten Marken Deutschlands – nämlich
der Tagesschau. Es ist durchaus interessant, wie dieser Beyond Talk
zustande kam. Im April wurde die Tagesschau zum Gewinner der Woche
in unserem Weekly gekürt, da sie unter anderem bereits seit einigen
Jahren sehr erfolgreich Social Media Marketing betreiben und im
April u.a. die 3 Millionen-Marke bei den Abonnenten auf Instagram
knackten. Wir kamen zum Schluss: Mit denen müssen wir mal reden.
Colins Co-Host Philipp ließ seine Kontakte spielen und nun dürft
ihr der Episode mit André Steins lauschen, der für die Tagesschau
als Leiter der Social Media Redaktion zuständig ist. In seinem
Titel steckt schon etwas, was für diese Folge der Anlass war und
ist: André betreibt nämlich kein Marketing auf Social Media,
sondern er ist Redakteur für die Verbreitung der Inhalte über die
sozialen Medien – ein natürlich großer Unterschied, weil dadurch
deutlich wird: Auch wenn die Tageeschau, was Abonennten im Web
angeht, sehr erfolgreich ist, betreiben sie die Medien nicht aus
Selbstzweck, sondern um die Nachrichten wirksam zu verbreiten.
Daher spricht Colin mit André, wie denn die Arbeit hinter den
Kulissen funktioniert, warum sie auf Tik Tok sind und was die
Unterschiede zwischen den Kanälen sind und wie auch solche genialen
Momente wie #Klappengate mit Ingo Zamperoni zustande kommen. Zudem
gehen die beiden gemeinsam der Frage nach, ob es denn klar war,
dass die Tagesschau auch die sozialen Medien nutzen müsste, ob es
zur Strategie passe und ob sie auch Gefahren sahen. Weiterhin
berichtet André, wie sie die Marke Tagesschau online führen, wie
sie die Reputation erhalten, welchen Prinzipien sie folgen und
welche Rolle z.B. auch Clickbaiting spielt. Das ist jetzt
allerdings nur ein Auszug aus der Folge. Hört jetzt rein.