Interview mit Peter Metzinger

Wie man Kampagnen um den Faktor 4 erfolgreicher macht





Peter Metzinger ist ursprünglich Physiker. Heute ist er
Unternehmer, Berater und Buchautor. Er arbeitete in einer
Nicht-Regierungs-Organisation (NGO) und entwickelte ein Modell,
das die Erfolgsfaktoren von NGO-Kampagnen mit moderner
Unternehmensführung verbindet. Dieses Modell wird von ihm ständig
weiterentwickelt. Der Inhaber der business campaigning GmbH ist
seit 1982 im Campaigning tätig, davon 13 Jahre bei einer
internationalen NGO und seit 1998 in der Beratung für
Unternehmen, Verbände, staatliche Stellen und NGOs. Er ist Autor
mehrerer Bücher und AC/DC Fan.





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Im Interview fragte ich Peter Metzinger zu folgenden Themen


Was ist Business-Campaining?


Wie ging die Story, die es auf den Punkt bringt, was
Business-Campaining ist?





Target Community Lab (TCL)


Was sind Target Community Labs?


Peter hat hier wieder eine Story.


Wann wird es eingesetzt?


Wie läuft so ein Target Community Lab ab?


Welche Hindernisse gibt es zu überwinden in diesem Prozess?





Fallbeispiele aus der Praxis


a) Der Film „Mein Name ist Eugen“


b) Neukonzeption des Tages-Anzeiger Stellenanzeigers





Ist Marktforschung noch hilfreich, wenn es die Target Community
Labs gibt?





Fragen zu Storys


Was ist eine gute Story?


Wie entwickelst du Stories?


Was sind deine Erfahrungen mit Storytelling im Business?






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