Estée Lauder vs L’Oréal | Kaufrausch | 5

1991, nach dem Finanzcrash von 1987, will Estée Lauder weiter
expandieren – allerdings ohne Millionen von Dollar und mehrere
Jahre in die Entwicklung einer neuen Marke investieren zu müssen.
Die Lösung sind Firmenübernahmen. Aussichtsreiche Kandidaten sind
zwei junge, angesagte Kosmetikmarken: MAC und Bobbi Brown.
Währenddessen drängt L’Oréal auf den amerikanischen Massenmarkt.
Mit der Übernahme der strauchelnden Drogeriemarkt-Marke
Maybelline geht CEO Lindsay Owen-Jones zwar ein großes Risiko
ein, doch er ist überzeugt, dass sich dieser Schachzug schon bald
auszahlen wird.


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