#67 Die Bedeutung von MarTech im modernen B2B Marketing

Der digitale Wandel ist gerade in Traditionsunternehmen oft mit
Hindernissen verbunden. So ziehen sich die
Transformationsprozesse oft über Jahre. Nichtsdestotrotz sind sie
jedoch nötig, funktionieren aber nur mit guter und langfristiger
Kommunikation. Auch im Marketing ist digitale Technologie nicht
mehr wegzudenken, egal ob Social Media, Marketing Automation oder
CMS – all das fällt in den Bereich von MarTech.


In dieser Folge sprechen Henryk Börngen, Global Head of Marketing
Smart Mobility bei Continental Automotive, und marconomy
Redakteurin Alicia Weigel über MarTech als Zukunft des B2B
Marketings. Henryk hat bereits mehr als 15 Jahre Erfahrung im B2B
Marketing und berichtet über seine Learnings und Perspektiven zum
Thema MarTech. Dabei verrät er auch welche Tools B2B Marketer
eigentlich brauchen und worin aktuell noch Schwierigkeiten
liegen.


Wird MarTech das konventionelle Branding ersetzen? Was
wäre der Worst-Case, wenn Marketing weiter wie in den letzten 20
Jahren betrieben wird? Das alles verrät Henryk Börngen in der
neuen Podcast-Folge. Hören Sie rein, wenn Sie mehr über MarTech
erfahren wollen.


Das erwartet Sie in dieser Folge:


Ab Minute 3:24: Die digitale Transformation bei Continental

Ab Minute 6:21: Definition von MarTech

Ab Minute 8:20: Wird MarTech das konventionelle Branding
ersetzen?

Ab Minute 9:52: Was wäre der Worst-Case, wenn Marketing
weiter wie in den letzten 20 Jahren betrieben wird?

Ab Minute 13:03: Auf welche Systeme sollten B2B Unternehmen
heutzutage nicht verzichten?

Ab Minute 16:38: Enablement – wie kann die Akzeptanz neuer
Software geschaffen werden?

Ab Minute 20:20: Kommunikation der Transformation – wieso
müssen auch andere Abteilungen wie Service und Commerce
miteinbezogen werden?

Ab Minute 24:28: Wie soll in zwei Jahren das Marketing bei
Continental aufgestellt sein?