Die Facebook-Reichweite bei Videos und was sie uns sagt.

Mal ehrlich, wer hadert nicht an den Werten der Reichweite bei
Videos. Auf den ersten Blick sieht es schon gut aus, wenn eine
vier- bis fünfstellige Reichweite für ein Video angezeigt wird.
Doch dann fällt auf, dass das Video fast keine Interaktion erzeugt,
wenige Likes bekommt von Kommentaren ganz zu schweigen. Das ist der
Moment, wo sich der Social-Media-Content-Creator schon fragt, wie
ist das zu bewerten. Jüngste Informationen, die Facebook selbst
einräumt, über zu hoch bewertete Reichweitenwerte, bzw.
heruntergefahrene Reichweite bringen uns zusätzlich zum Nachdenken,
was soll das mit der Reichweite. Leider ist aber genau diese
Reichweite der Richtwert für viele Entscheider, aber auch
Werbeagenturen, wenn es darum geht, einen Account oder eine Seite
als erfolgreich einzustufen, oder nicht. Ist es diese Seite wert,
dort Werbung zu platzieren? Ist die Seite erfolgreich genug um dass
hier Personal gebunden werden muss? Gerade im Bereich Video sehe
ich das sehr gespalten. Sicher bekommt Content mit bewegten Bildern
mehr Aufmerksamkeit, dennoch interagieren die User nach meiner
Beobachtung nicht so häufig bei Videos, als bei Fotos. Sehr gut ist
das bei Instagram zu beobachten, wenn man Videos im Feed mit Fotos
im Feed vergleicht. Mein Appell daher, schaut bitte nie
ausschließlich auf die Reichweite, nutzt immer ein Paket an Werten
zum Vergleich. Vergleicht immer innerhalb eurer unterschiedlichen
Inhalte und wie sich die Zahlen in diesem Kontext verhalten. So
lange die Bereitsteller der diversen Plattformen an Algorithmus und
Reichweite frei herumschrauben können und es auch tun, kann dies
kein Richtwert sei, dem eine seriöse Strategie folgen kann.