#142: Sind dicke Decken jetzt im Trend?

Um über 3000 Prozent ist kürzlich die Nachfrage nach Heizlüftern
auf otto.de gestiegen. Weil aufgrund höherer Gaspreise plötzlich
deutlich mehr Menschen nach Alternativen zur Gasheizung suchten –
und auch kauften. Dieses Beispiel zeigt: Trends im Onlinehandel
entstehen heute oft binnen weniger Stunden und Tage, befeuert durch
aktuelle Ereignisse, Nachrichtenlagen oder Social-Media-Kanäle wie
TikTok und Instagram. Was wann wo wie stark im Netz nachgefragt
wird, das zeigen komplexe Analysetools heute in Echtzeit. Immer
genauer, immer verlässlicher. Dabei gilt: Je größer und besser die
Datenbasis, desto treffsicherer die Prognosen. Bei OTTO analysiert
das Tool „Trendentify“, welche Artikel auf otto.de als größtem
deutschen Onlineshop gerade richtig gut laufen – und was momentan
echte Ladenhüter sind. Partner auf dem OTTO-Marktplatz können
mithilfe dieser Daten deutlich besser auf veränderte Nachfrage
reagieren und ihr Sortiment dahingehend steuern. Warum und wie
Kund*innen von einer datenbasierten Sortimentssteuerung
profitieren, wie schnell „Trendentify“ überhaupt aktuelle Trends
erkennt und ob dicke Decken in diesem Winter das It-Piece sind, das
verraten Jannis Jehmlich und Marius Rump im O-TON. Shownotes: Was
ist Trendentify? (ab 1:15) Zeigt das Tool Trends in Echtzeit?(ab
2:10) Über die Zielgruppe (ab 2:30) Das Ziel dahinter (ab 3:20)
Geht’s dann erstmal nur auf OTTO? (ab 5:20) Macht das Google Trends
nicht gratis? (ab 5:35) Wer den Service buchen kann (ab 6:55)
Dashboards wie bei Google Analytics? (ab 8:15) Die
Entstehungsgeschichte von Trendentify (ab 8:40) Wo liegen die
Grenzen? (ab 9:40) Was kommt als nächstes? (ab 12:30) Noch mehr
O-TON zum Thema Trendforschung:
https://www.otto.de/newsroom/de/kultur/o-ton-121-wo-sind-die-innovationen
Moderation: Ingo Bertram Produktion: Verena Kolb, Maike Jahn,
Christopher Herden Mehr Info: https://www.otto.de/newsroom/de/o-ton
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