Brauchen wir heute noch Nachhaltigkeitsberichte?

Unternehmen dürfen sich nicht vor ihrer Verantwortung drücken.
Sie sollen zeigen, was sie tun. Zum Beispiel im
Nachhaltigkeitsbericht. Soweit die Theorie. In der Praxis macht
die Lektüre der Berichte oft nur wenig Spaß. Ist das Thema damit
durch?  Nein! Tatsächlich erstellen immer mehr Unternehmen
einen Nachhaltigkeitsbericht.  In den meisten Fällen
geschieht dies, weil neue Rechtsverordnungen aus Brüssel und
Berlin die Firmen immer öfter dazu verpflichten. 


Unser heutiger Gast ist Riccardo Wagner. Er blickt auf mehr als
20 Jahre Erfahrung in den Bereichen Journalismus,
Medienproduktion, Unternehmenskommunikation und Marketing zurück.
Heute unterrichtet er als Professor an der Fresenius Hochschule
Köln und leitet dort die Media School. 


 Als Kommunikationsprofi weiß Riccardo Wagner:
Nachhaltigkeitsberichte beinhalten fast immer schöne Bilder und
Erfolgsgeschichten. Das reicht aber nicht, findet er. Wer nicht
guckt, dass er mit seinen eigenen Themen in den Fahrersitz kommt,
wird bei allen künftigen Entwicklungen immer nur vom Rand
zuschauen. 


 Wie schaffe ich es also, mit meinen Nachhaltigkeitsthemen
in die Öffentlichkeit zu kommen? Was kann ein Bericht dabei
überhaupt leisten? Und was nicht? Und warum ist es manchmal
klüger, nicht immer nur Erfolgsgeschichten zu erzählen?