Die Experten #34 – High Value Target Groups: Crossmediale GfK Reichweiten- & Werbewirkungs-Studie

In der heutigen Episode #34 bespricht Sven, zusammen mit GfK
Analytics Managerin Stefanie Landler und Facebook Marketing Science
Lead DACH Torsten Müller-Klockmann über die Werbewirkungsmessung
und das Audience-Planning und was beide miteinander vereint. Dabei
wird nicht nur die Frage beantwortet, welche Zielgruppen
Werbetreibende und Agenturen mit Facebook und Instagram am besten
erreichen, sondern auch ob komplett auf klassische Kanäle wie TV
verzichtet werden könnte. Steffi erklärt außerdem wie genau bei der
von Facebook in Auftrag gegebenen Meta-Analyse gemessen wurde und
was das GfK Crossmedia Link Panel damit zu tun hat. Bei der Analyse
kommen auch Faktoren wie die Budget-Levels und die
unterschiedlichen Reichweiten genauso wie das Targeting zur
Sprache. Es wird ebenfalls deutlich, dass mit Facebook und
Instagram mehr Angestellte als mit TV, deutlich weniger Rentner und
deutlich mehr Schüler:innen, Studierende und Azubis erreicht
werden. Warum könnte Sven denken, dass Social-Media-Nutzer:innen
schlauer sind als die klassische TV-Zielgruppe? Die komplette
Meta-Analyse der GfK findest du hier. Unter fb.me/facebookmarketing
findet ihr neben den Podcasts außerdem auch alle Webinare. Meldet
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