Die Experten #7 – Kreation & Werbewirkung: Wie verbessere ich den Impact meiner Creatives?

Bis zu 56 Prozent kann der Impact eines Creatives auf den ROI einer
Digital Kampagne betragen (Nielsen-Studie 2017). Doch wie kann ich
die Werbewirkung meiner Kreationen konkret messen und die Learnings
direkt wieder in den Kreationsprozess einfließen lassen? Darüber
sprechen die Facebook Marketing Experten Sven und Peer in dieser
Episode. Sven als Marketing Science Experte, erklärt vor allem
warum Shares, Likes und Views zwar spannende Indikatoren für Brands
sind, sie jedoch keine wirklichen Grundlagen darstellen, um den
Erfolg einer Branding Kampagne zu bewerten. Stattdessen zeigt er
Wirkungs-KPIs auf, die sich auf den Brand Outcome fokussieren und
sich besser für das Measurement eignen. Sven erklärt die
Möglichkeiten, den Aufbau und Unterschiede von Singlecell- und
Multicell-Brandlift Studien zur inkrementellen Werbewirkungsmessung
auf den Facebook Plattformen. Beide teilen außerdem ihre
Erfahrungen aus der Agenturwelt und betonen die Wichtigkeit des
kollaborativen Ansatzes und der klaren Zielsetzungen zu einem
frühestmöglichen Zeitpunkt. Seid ihr jetzt auch im 56% Club? Wenn
ihr noch mehr zum Thema erfahren wollt, findet ihr unter
https://bit.ly/2Ou4wqm die Aufzeichnung des gleichnamigen Webinars.