Leseprobe: Wie der Markenklang des DBSV entstand

Ob Kleidung, Lebensmittel oder Autos: Wir sind täglich von
bekannten Marken umgeben, sprechen über sie und identifizieren uns
mit manchen von ihnen. Auch Verbände und gemeinnützige
Organisationen treten als eigenständige Marken auf – so auch der
Deutsche Blinden- und Sehbehindertenverband. Mit einem frischen und
modernen Erscheinungsbild, zu dem eine neue Wort-Bild-Marke gehört,
startet er ins neue Jahr. Auch der Markenklang ist ein wichtiger
Teil des neuen Erscheinungsbildes. Den Klang nutzen künftig sowohl
der Bundesverband als auch die einzelnen Landesorganisationen. Die
Agentur „why do birds“ hat den Markenklang in enger Abstimmung mit
dem DBSV entwickelt und umgesetzt. Ann-Christin Ahrens und
Sebastian Jautschus gehören zur Agentur und haben den Klang
mitentwickelt. Im Interview erläutern sie die einzelnen Schritte
von der Idee bis zur Umsetzung. Außerdem erzählen sie, was ihnen
bei der Komposition besonders wichtig war. Das Interview führte
Sichtweisen-Mitarbeiter Christoph Ledder.