DMP #03: LinkedIn oder XING: Welches Netzwerk eignet sich besser für die B2B-Kommunikation?

In der Marketingabteilung eines B2B-Unternehmens stellt sich
irgendwann zwangsläufig die Frage: Machen wir nur Facebook oder
sollten wir uns auch mit LinkedIn oder Xing beschäftigen? Und
welche von beiden Plattformen ist eigentlich die bessere? Wer jetzt
eine kurze Antwort erwartet, den muss ich leider enttäuschen, denn
dieses Thema ist mit zwei Sätzen nicht erledigt. Ich möchte in
diesem Beitrag näher auf LinkedIn und Xing eingehen und zeigen,
warum diese beiden Netzwerke ein wichtiger Bestandteil in der
B2B-Kommunikation sind. LinkedIn vs. XING – welche Plattform bringt
mehr? Wenn ich bei uns im Unternehmen über die beiden Plattformen
spreche, dann stellen die Kollegen ab einem bestimmten Zeitpunkt
immer wieder dieselben Fragen: „LinkedIn oder Xing, welche
Plattform bringt uns mehr?“ Grundsätzlich gibt es für mich hier
kein besser oder schlechter. Dafür existieren zu viele individuelle
Faktoren. Für das eine Unternehmen ist Xing die geeignetere
Plattform, für das andere LinkedIn. Darauf werde ich später im
Digital Marketing Podcast eingehen.