Dreimal Digital Episode 42: Die Marke ist tot, es lebe die Marke – Brand Building im digitalen Zeitalter

Die weltweiten Lieferketten sind immer noch gestört, die Inflation
ist wegen des Kriegs in der Ukraine auf einem Höchststand und
führende Wirtschaftsforschungsinstitute sehen eine Rezession
aufkommen. Verbraucher haben immer weniger Geld zur Verfügung und
sparen, wo es geht. Auch die günstigeren Eigenmarken der
Lebensmitteldiscounter werden so für immer mehr Menschen
interessant. Verschwinden traditionelle Marken zusehends? Was
zeichnet eine Marke eigentlich aus? Und legt die junge Generation
eigentlich noch Wert auf Marken und Markentreue?