#39 mit Robin Houcken, Gründer und CEO der Looping Group

„Die Aufteilung in PR und Marketing ist aus Empfängersicht
unsinnig. Diese Erkenntnis ist zwar in den Unternehmen angekommen,
aber das Kommunikationsmanagement ist noch nicht auf eine sinnvolle
Integration und Orchestrierung beider Disziplinen ausgelegt, weil
Organisationsstrukturen etabliert wurden, die perfekt für die alte
Welt waren.“, sagt Dr. Robin Houcken, Gründer und CEO der Looping
Group. In der neuen Folge von #WhatsNextAgencies plädiert er dafür,
Marketing und PR in einer redaktionellen Gesellschaft konsequent
zusammenzudenken und fordert Marketingverantwortliche dazu auf, wie
Medienunternehmen zu agieren und serielle Formate zu entwickeln,
die die eigene Marke zum Sender machen. Außerdem geht es um die
Frage, wie die Kunst des Storytellings sinnvoll mit der
Wissenschaft der Daten verbunden werden kann, was man vom Teamwork
in redaktionellen Umfeldern lernen kann und wie die Perspektive von
Push zu Pull verschoben werden und damit ein Paradigmenwechsel im
Marketing stattfinden kann. Last but not least gewährt uns Robin
einen Blick darauf, wie sie kürzlich – trotz Pandemie und Brexit –
ein internationales Team in London aufgebaut haben und welche
Erfolgsfaktoren dabei eine Rolle spielen.