Das Geschäft mit Yoga – die Unternehmerin Patricia Thielemann

Es ist ein Wachstumsmarkt par excellence: Jahr für Jahr betreiben
immer mehr Menschen Yoga, also ein Bewegungstraining zwischen
Sport und Meditation. Einer Allensbach-Studio zufolge sind es
allein in Deutschland schon annähernd vier Millionen. Überall
werden Yoga-Matten und Yoga-Kleidung verkauft. Das Training
selbst allerdings ist meist kleinteilig, wird von vereinzelten
Anbietern getragen, eine Kette konnte sich bisher nicht
etablieren. Warum ist das so? „Ich glaube, dass Yoga anders als
Fitness sehr von der persönlichen Ansprache lebt“, sagt die
Yoga-Unternehmerin Patricia Thielemann im Podcast „Die Stunde
Null“. „Es wäre ein Widerspruch in sich, das in eine skalierbare
Form zu packen.“ Die 56-Jährige baute Anfang der 2000er-Jahre ein
eigenes Studio unter dem Namen Spirit Yoga in Berlin auf.
Mittlerweile gibt es noch eine zweite Schule, auf einen weiteren
Ausbau aber hat Thielemann nach ersten Ansätzen verzichtet. „Mir
geht es nicht darum, möglichst in die Breite zu wachsen und
vielleicht eine große Kette mit Spirit Yoga aufzubauen“, sagt
sie. „Sondern ich versuche, bewusst Maß zu halten.“ Thielemanns
Ziel ist ein Mittelweg zwischen der „Indien-Nostalgie“ mancher
Anbieter und dem „funktionalen Yoga“ aus den USA – mit dem sie
auch Unternehmen anspricht. Als „Reparaturbetrieb für die
Leistungsgesellschaft“ sieht sie sich allerdings nicht. „Gerade
im Unternehmens-Kontext kann es sein, dass Yoga jemanden dazu
bringt zu sagen, dass er nicht mehr im Hamsterrad laufen will“,
sagt sie. „Und dann lässt er es alles, weil er sein Leben aus
einer anderen Perspektive sieht.“ // Weitere Themen: Warum es den
protestierenden Bauern eigentlich ziemlich gut geht +++


Eine Produktion der Audio Alliance.


Hosts: Nils Kreimeier und Martin Kaelble.


Redaktion: Lucile Gagnière.


Produktion: Andolin Sonnen. +++


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