„Mit einem Handy kann man nicht kuscheln“ – wie Steiff-Chef Frank Rheinboldt sein Unternehmen modernisiert

Unternehmensgründerin Margarete machte im 19.Jahrhundert aus
Nadelkissen Stofftiere für Kinder, ihr Neffe erfand den
Teddybären – nur wenige deutsche Unternehmen haben eine solch
wuchtige Tradition wie Steiff, der Spielzeughersteller, der
seinen Plüschtieren einen Knopf ins Ohr steckt. Im
deutschsprachigen Raum hat die Marke einen Bekanntheitsgrad von
90 Prozent. Doch was macht man mit einem solchen Unternehmen,
wenn es mit der Moderne konkurriert, mit Handys, Spielekonsolen
und Künstlicher Intelligenz? „Wir müssen schauen, dass wir auch
bis zu einem gewissen Grad heutig bleiben und nicht nur
tradiert“, sagt Steiff-Chef Frank Rheinboldt im Podcast „Die
Stunde Null“. Wir müssen bereit sein, schnelllebiger in der
Produktentwicklung und in den Produktzyklen zu sein.“ Der
Manager, der zuvor unter anderem beim Modelabel Escada arbeitete,
will das Geschäft mit den Sammlern ankurbeln und auch an aktuelle
Trends in Filmen und anderen Medien anknüpfen. „Zentral sind
Kooperationen. Wir haben mit Elton John einen Bär gemacht, wir
haben mit den Beatles einen gemacht, es gibt einen James
Bond-Bär“, sagt Rheinboldt. „Es geht darum, Dinge zu schaffen,
die nicht nur bei Kindern funktionieren, sondern auch bei
Erwachsenen.“ Trotzdem ist Rheinboldt fest überzeugt, dass die
Moderne nur bis zu einem gewissen Grad Platz in seinem
Unternehmen hat, mit digitalen Produkten will Steiff vorsichtig
bleiben. „Steiff ist halt was Besonders“, sagt Rheinboldt. „Mit
einem Handy kann man nicht kuscheln.“ // Weitere Themen: Was
kommt 2024? ein als Best Case und ein Worst Case-Szenario +++


Eine Produktion der Audio Alliance.


Hosts: Nils Kreimeier und Martin Kaelble.


Redaktion: Lucile Gagnière.


Produktion: Andolin Sonnen. +++


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