Guerilla Werbung: auffallend, effizient, aber auch legal?

Bei den Hartmann Möbelwerken im Münsterland fertigen 140
Mitarbeitende Möbel in Handarbeit – also ein eher kleiner,
mittelständischer Betrieb. Und trotzdem legt sich die Firma mit den
ganz Großen der Branche an: Da verhöhnen die eigenen Mitarbeitenden
schon mal auf einem Ikea-Parkplatz die Möbelnamen der Skandinavier.
Zu einer anderen Gelegenheit haben die Möbelwerke Hartmann Alice
Weidel den satirischen Award „Holzkopf des Jahres“ für die
unsinnigste Aussage zum Klimawandel verliehen – um damit einerseits
die eigenen Nachhaltigkeitsbemühungen zu betonen und andererseits
ein politisches Zeichen zu setzen. Die Gründe für solche Aktionen:
Der Kosten-Nutzen-Faktor ist hervorragend – obwohl das Unternehmen
die inhaltliche Umsetzung sogar an eine Werbeagentur ausgelagert
hat. Holger Hanhardt, Geschäftsführer der Hartmann Möbelwerke,
erklärt uns in dieser Folge, warum, wann und wie sein Unternehmen
mit Guerilla Werbung angefangen hat, was sich die Firma davon
erhofft und wie die Zusammenarbeit mit einer hunderte Kilometer
entfernten Werbeagentur läuft. Außerdem haben wir mit unserem
Kollegen Sebastian Ehrhardt aus unserer eigenen Rechtsabteilung
über rechtliche Grundlagen solcher kreativen, außergewöhnlichen
Marketingaktionen gesprochen. Du erfährst in dieser Podcast-Folge:
- wie die Hartmann Möbelwerke mit Guerilla Marketing Aufmerksamkeit
erregen - ob sich auch für Mittelständler die Zusammenarbeit mit
einer Werbeagentur lohnt - wie man sich mit markigen Werbekampagnen
von der Konkurrenz abhebt - warum jedes Unternehmen Guerilla
Marketing betreiben kann - ob Guerilla Werbung überhaupt legal ist
Wir wünschen dir viel Spaß beim Interview mit Holger und Sebastian!
Zum Podcast der Möbelwerke Hartmann:
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