#03 (Sub) Kultur-Marketing

In dieser Vorlesung behandeln die Hosts das Thema Cultural
Marketing. Sie erklären, dass Kultur im Marketing bereits in der
Makro-Analyse und im Konsumentenverhalten eine Rolle spielt. Es
wird zwischen strategischem und operatives Cultural Marketing
unterschieden und die Bedeutung von Kulturanalyse und
Hofstede-Dimensionen diskutiert. Die beiden sprechen auch über
den Unterschied zwischen Subkultur Marketing und Cultural
Marketing. Sie betonen die Veränderungen in der
Marketingkommunikation und die Notwendigkeit, Marken authentisch
in Communities zu integrieren. Es wird auch die Kritik an
Cultural Marketing als Begriff diskutiert und die Bedeutung von
Marketing als Subkultur und Nischen beleuchtet. Abschließend wird
die Diskrepanz zwischen Praxis und Begrifflichkeiten sowie die
Zukunft des Begriffs Cultural Marketing erörtert.


Takeaways


Kultur spielt bereits in der Makro-Analyse und im
Konsumentenverhalten eine Rolle im Marketing.

Cultural Marketing kann sowohl strategisch als auch operativ
sein und beinhaltet die authentische Integration von Marken in
Communities.

Die Veränderungen in der Marketingkommunikation ermöglichen
einen Dialog mit der Zielgruppe über verschiedene Plattformen.

Es gibt eine Diskrepanz zwischen Praxis und
Begrifflichkeiten, wobei es wichtig ist, die wissenschaftlichen
Grundlagen zu verstehen und zu vermitteln.



Chapters


00:00 Einführung in das Thema Cultural Marketing


01:10 Kultur im Marketing: Makro-Analyse und
Konsumentenverhalten


02:10 Strategisches und operatives Cultural
Marketing


03:06 Kulturanalyse und Hofstede-Dimensionen


04:34 Subkultur Marketing vs. Cultural Marketing


08:02 Veränderungen in der
Marketingkommunikation


09:29 Authentische Integration von Marken in
Communities


10:49 Cultural Marketing als breiter Ansatz


12:17 Orchestrierung über verschiedene
Plattformen


13:40 Die Bedeutung von Dialog und Community


15:06 Kritische Betrachtung von Cultural
Marketing


18:23 Marketing als Subkultur und Nischen


19:45 Think Global, Act Local


20:59 Diskrepanz zwischen Praxis und
Begrifflichkeiten


23:09 Die Relevanz von Cultural Marketing in der
Praxis


24:35 Die Verbindung von Praxis und Theorie


26:27 Die Zukunft des Begriffs Cultural
Marketing


27:31 Abschluss und Aufruf zur Diskussion


dualesstudio(at)gmail.com


Instagram / Threads / TikTok: dualesstudio