Kleinanzeigen ohne Ebay: Wie gelingt ein so großes Rebranding?

Schon 2020 wurde das bekannte Kleinanzeigen-Portal von Ebay an das
norwegisches Unternehmen Adevinta verkauft – seit Mitte Mai ist der
Name Ebay jetzt auch komplett von der Seite und aus der App
verschwunden. Inklusive neuem Logo und neuem Design. Wie lange war
dieser Schritt geplant? Welche Auswirkungen hatte der Domain-Umzug
und was lief nicht so gut wie erwartet? Im Gespräch mit Tobias
Weidemann erzählt der Kleinanzeigen CEO Paul Heimann wie so ein
großes Rebranding funktioniert.