Erzählt der Agentur Geschichten - Agenturbriefing (#223)

Es kann vorkommen, dass man mit der Leistung einer Agentur
unzufrieden ist. In solchen Fällen ist es besonders wichtig, das
Briefing, welches der Agentur zugrunde liegt, genauer zu
betrachten. Wenn das Briefing nur aus einigen wenigen Stichpunkten
besteht, kann man sich auf den Grundsatz „Schlechtes rein,
schlechtes raus“ verlassen. Eine entscheidende Rolle spielt hierbei
das Storytelling, da die Agentur eine Geschichte zur Orientierung
benötigt. Die sogenannte Heldenreise bietet sich hierbei als
idealer Rahmen für Agenturbriefings an. In der heutigen
Podcast-Folge erläutert Michael Stiller, wie man die Heldenreise
erfolgreich in Agenturbriefings einbinden kann. Michael Stiller hat
an der RWTH Aachen am Lehrstuhl für Unternehmenspolitik und
Marketing promoviert. Nach Stationen in der Beratung (u.a.
Marketing Partners, Simon Kucher) ist er Gründer und
Geschäftsführer der Marketing- und Vertriebs-Beratung effektweit
und Autor des renommierten Blogs DenkBar. Michael Stiller lebt und
arbeitet in Köln.