ID-Solutions als Lösung für die Cookie-less Future – mit Christoph B., Telefónica

Unternehmen stehen vor einer Zukunft ohne Cookies. Was ist die
Lösung? ID-Solutions! Das sagt Christoph Büthe, Manager Data Driven
Marketing bei Telefónica, der im Podcast MY MARKETING IS BETTER
THAN YOURS von Daniel Distler interviewt wird. In den letzten
Jahren hat sich im Marketing viel verändert. Dazu gehören sowohl
regulatorische Änderungen durch die Politik, wie die DSGVO, aber
auch Regulatorien von Anbietern z.B. Apple oder Firefox. Ein
Großteil der Webnuter:innen lassen sich so nicht mehr ansprechen.
Für Christoph ist die Lösung für dieses Problem die ID-Solution. Er
erklärt, was ID-Solutions überhaupt sind und welche verschiedenen
Arten von Lösungen es gibt, wobei u.a. auch der Begriff ID5 fällt.
Christoph und Daniel sprechen auch darüber, welches Vorgehen bei
Walled Gardens empfohlen werden kann und welche „Quick Wins“ es
gibt: Den Ausschluss von Bestandskund:innen und der Aufbau von
Lookalikes genau dieser Kund:innen. Zu dem Thema gehört auch,
welche Limitationen es bei ID-Solutions gibt: Man muss mit mehreren
ID-Solutions sprechen, man muss viele Verträge sprechen und IDs
finden, welche auch die eigenen Publisher nutzen. Zum Schluss gibt
es noch hands-on-Tipps, wie man als Advertiser eine ID-Solution
einführt. MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von
BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts. Zum
LinkedIn-Profil von Christoph Büthe:
https://www.linkedin.com/in/christoph-b%C3%BCthe-127468b1/ Zur
Webseite von Telefónica: https://www.telefonica.de Zum
LinkedIn-Profil von Daniel:
https://www.linkedin.com/in/daniel-distler-09337547/ Zum Podcast
auf Spotify:
https://open.spotify.com/show/2KwD77vAcC9acv5NhCHnAF?si=a_JdyBZYQyOOzxyftH1XQA
Zum Podcast auf iTunes:
https://podcasts.apple.com/de/podcast/my-marketing-is-better-than-yours/id1658057485
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Podcast MY DATA IS BETTER THAN YOURS: https://mydata.podigee.io