Performance Max und Onsite-Personalisierung im E-Commerce – mit Adrian G., Eterna

In dieser Podcastfolge von MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS
spricht Daniel Distler mit Adrian Goller, der als Teamlead
Performance Marketing und Analytics für die Eterna Mode GmbH
arbeitet. Adrian sieht sich selbst als Datenmensch hinter dem
Marketing, aber auch als Consultant rund um Daten. Daniel und er
sprechen zunächst über das Geschäftsmodell von Eterna und dann
darüber, wie das Marketing von Eterna aufgebaut ist. Denn eine
essenzielle Frage ist dann: Wie targetiert Eterna die Zielgruppe,
die sich in den letzten Jahren zudem verändert hat? Die Antwort
ist, dass es kein klassisches Gießkannen-Prinzip gibt, sondern nach
Interessen und Content-seitig targetiert wird. Neben der Bedeutung
von LinkedIn und Xing als Awareness- und Brand-Kanäle sprechen die
beiden auch über Performance Max, einen neuen Kampagnentyp von
Google, der auch als Smart-Shopping-Nachfolger gesehen werden kann.
Durch Performance Max werden alle Inventare zusammengepackt und
Google bietet dem Advertiser durch einen Machine
Learning-Algorithmus an, vollautomatisiert auf die Inventare zu
bieten. Adrian gibt den Hörer:innen hierzu Tipps, wie Performance
Max und auch Inkrementalitätstests genutzt werden können. Außerdem
beantworten Daniel und er die Frage, für wen Performance Max
überhaupt geeignet ist! Weitere Themen in dem Gespräch sind
Onsite-Personalisierung, die verschiedenen Journeys, welche User
bei Eterna machen können sowie Influencer Marketing. MY MARKETING
IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der
Marke für richtig gute Podcasts. Rabattcode: DATA25, damit bekommt
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