Episode 56: Cigarettes & Alcohol

Die Weinbrand-Marke ASBACH URALT – tatsächlich so retro wie es der
Name vermuten lässt -, wurde mit einem Mini-Marketing-Budget
hocherfolgreich neupositioniert. Dafür gab’s dann auch den
deutschen Effie in Gold. Wie lässt sich dieser
Marketinggeniestreich erklären? Der Volkswagenkonzern hat seit 2018
eine funkelnagelneue Marke im Portfolio. Dies allein ist schon
bemerkenswert, noch unglaublicher ist allerdings der Erfolg der
Marke CUPRA, die von einem Umsatzrekord zum nächsten eilt. Wie
sieht die Marketingstrategie aus? Welche Zielgruppe kauft die
katalanischen Boliden? INTERBRAND hat gerade wieder sein berühmtes
Markenranking veröffentlicht. Neben den üblichen Verdächtigen – den
US-amerikanischen Tech-Marken - tummeln sich auch zwei deutsche
Automarken in den Top 10. Welchen Aussagewert hat solch ein
Ranking? Und warum kommen unterschiedliche Rankings zu massiv
abweichenden Ergebnissen?