SHK 055: Employer Branding in der Hotellerie

Employer Branding umfasst die Positionierung und Kommunikation
eines Hotels als attraktiver Arbeitgeber. Dabei geht es vor allem
auch um die Entwicklung eines Unternehmens hin zum attraktiven
Arbeitgeber. Dieser Aspekt hat weniger etwas mit Marketing zu tun,
sondern in erster Linie mit Mitarbeiterführung, Führungskultur und
äußeren Rahmenbedingungen. Das Ergebnis ist die Arbeitgebermarke
(Employer Brand), also die vom Hotel gezielt gestaltete Art und
Weise, wie ein Unternehmen im Arbeitsmarkt als Arbeitgeber
wahrgenommen wird. Das Ziel von Employer Branding besteht im
Wesentlichen darin, aufgrund der erhofften Marketingwirkung die
Effizienz und Wirksamkeit der Personalrekrutierung als auch die
Qualität der Bewerber dauerhaft zu steigern. Häufig wird Employer
Branding leider nur als Ansatz verstanden, der sich vorwiegend auf
die Rekrutierung von Personal bezieht. Die Arbeitgebermarke wirkt
im Idealfall jedoch weit darüber hinaus und schöpft noch ganz
andere positive Effekte für Hotels ab, die oftmals jedoch
weitgehend ungenutzt bleiben. Zahlreiche Studien zeigen bspw.
signifikante Korrelationen zwischen strategisch fundierten
Arbeitgebermarken und erhöhter Identifikation, Commitment,
Leistungsbereitschaft bis hin zur Senkung von Krankenständen.
Shownotes/Links: - Link zum Blogbeitrag
https://smarthotelkey.at/employer-branding-in-der-hotellerie -
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