SHK 014: Warum Positionierung unerlässlich ist
Wer sich nicht selbst positioniert, wird positioniert!
11 Minuten
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Hier dreht sich alles rund um die wichtigsten Fragestellungen der Hotellerie.
Beschreibung
vor 3 Jahren
Viele Hotelangebote sind leicht austauschbar, da sie sich kaum
unterscheiden. Das dahinter liegende Grundproblem ist , dass es in
Wahrheit gar keine nicht-positionierten Unternehmen gibt. Denn
selbst wenn das einzige Unterscheidungsmerkmal der Preis ist, dann
wird auch genau danach unterschieden. Wer also fremdbestimmt
positioniert wird, der kann sein Markenimage nicht selbst
bestimmen. Ein umkämpfter Markt mündet in Kombination mit einem
austauschbaren Produkt oder austauschbaren Dienstleistungen
automatisch in einem Preiskampf. Die Negativspirale ist dann kaum
mehr aufzuhalten und als Folge davon erwarten uns geringe (oder gar
schwindende) Deckungsbeiträge, mangelnde Liquidität und vor allem
auch sinkende Gästeloyalität. Shownotes/Links: Link zum
Blogbeitrag https://smarthotelkey.at/warum-positionierung-unerlaesslich-ist/
unterscheiden. Das dahinter liegende Grundproblem ist , dass es in
Wahrheit gar keine nicht-positionierten Unternehmen gibt. Denn
selbst wenn das einzige Unterscheidungsmerkmal der Preis ist, dann
wird auch genau danach unterschieden. Wer also fremdbestimmt
positioniert wird, der kann sein Markenimage nicht selbst
bestimmen. Ein umkämpfter Markt mündet in Kombination mit einem
austauschbaren Produkt oder austauschbaren Dienstleistungen
automatisch in einem Preiskampf. Die Negativspirale ist dann kaum
mehr aufzuhalten und als Folge davon erwarten uns geringe (oder gar
schwindende) Deckungsbeiträge, mangelnde Liquidität und vor allem
auch sinkende Gästeloyalität. Shownotes/Links: Link zum
Blogbeitrag https://smarthotelkey.at/warum-positionierung-unerlaesslich-ist/
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