E075: Aus herausfordernden Rahmenbedingungen Chancen zur Unternehmensentwicklung machen

Was kann man lernen aus Märkten, die mit herausfordernden
Rahmenbedingungen umgehen müssen? Pflegeunternehmen sind dafür
exemplarische Beispiele.


 


Das spannende an dieser CampusMarke-Episode ist, dass gerade
herausfordernde Strukturen und Rahmenbedingungen eines Marktes,
Chancen zur Weiterentwicklung von Unternehmen
bieten. Exemplarische Beispiele dafür sind die
Unternehmen im Markt der Pflege. Zu dieser Thematik gibt es kein
kompetenteres Wissen als das, von Rainer
Wiesner: Lange Jahre selbst Betreiber von
Pflegeeinrichtungen, Unternehmensberater im Pflegemarkt und über
viele Jahre aktiv im Bundesverband privater Anbieter sozialer
Dienste, bpa.


Diese CampusMarke Episode zeigt die Rahmenbedingungen auf, die
den Pflegemarkt so herausfordernd machen: Digitalisierung, trotz
Kostendruck die Wirtschaftlichkeit steigern, Qualität sichern,
Arbeitsbedingungen attraktiv gestalten und vor allem
MitarbeiterInnen zu finden und zu binden. Viele Unternehmen, auch
in andern Branchen, müssen mit vergleichbaren Rahmenbedingungen
umgehen.


Schlüssel zur Lösung vieler dieser Probleme ist das Besetzten
einer Anspruchsposition, die ihren Ausdruck in der Leitidee eines
Unternehmens – einer Marke – findet. Denn auch ein
Pflegeunternehmen muss seinen Anspruch und seine Leistungen
punktgenau vermitteln. Wir benennen Beispiele, die dies
nachvollziehbar machen.


Nicht zuletzt sind die Anspruchsinhalte einer Pflegemarke ein
Instrument zur Führung und Entwicklung von Pflegeunternehmen. Sie
vermitteln Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern, wofür das
Unternehmen steht, sie machen ein Pflegeunternehmen wünschbar für
BewohnerInnen und deren Umfeld, sie ermöglichen Entscheidungen
über die Belegung von Medien und sie stehen für die Inhalte und
die Gestaltung, die eine Website auf den Punkt bringt.


Abschließend fassen wir zusammen, was für uns die Erkenntnisse
sind, die weiter bringen. Hören Sie rein. Viel Spaß, beim
Gewinnen von Erkenntnissen.


Günter Käfer


 


 


Shownotes


Sie erreichen uns:


Rainer Wiesner wiesner@pflege-wirtschaft.de


Günter Käfer kaefer@brandmedia-institute.berlin