E072: Marken-Trilogie Teil 2 - Wie eine Markenpositionierung über verbale und visuelle Markensignale erfolgreich kommuniziert wird

Dabei geht es um die Sprache der Marke, um Anspruchsclaims und um
Logos, Bildelemente und Corporate Design. Das alles sind
Elemente, die zentrale Bedeutung haben,um Ansprüche und
Leistungen eines Unternehmens – einer Marke – sichtbar zu
vermitteln, um diese prägnant zu kommunizieren.


Darüber reden wir in dieser zweiten Episode der Markentrilogie:


§  Wie ergänzen sich visuelle Identität und
verbale Identität zu einem harmonischen
Markenbild?


§  An Beispielen zeigen wir auf, wie Markennamen und
Markenlogo die zuerst wahrnehmbaren visuellen
Signale einer Marke sind. Wir machen auch
nachvollziehbar, wie Markenwelten sowie
Bild- und Formensprache Wahrnehmung
prägen.


§  Markenclaims sind die Klammer
zwischen visual identity und verbal identity.
Warum ist es so wichtig, dass Markenclaims nicht lediglich
Kompetenzen benennen, sondern eine Leitidee der Marke vermitteln?
Auch dies zeigen wir an Beispielen auf.


§  Und wir zeigen auf, wie die Sprache einer
Marke geprägt wird durch Kernbotschaften, Sprachwelten,
Tonalität und Emotion.


 


Viel Spaß beim Gewinnen von Anregungen und Einsichten für Ihre
Markenarbeit.


 


Drei Podcast-Episoden zur Entwicklung und Führung von Marken
bilden diese Trilogie. In der CampusMarke Episode # 71 haben wir
aufgezeigt, wie es gelingt, den Anspruch einer Marke auf den
Punkt zu bringen. Hören Sie gerne nochmal rein. Im dritten Teil,
der Episode # 73, werden wir an Beispielen nachvollziehbar
machen, wie in internationalen Märkten Botschaften von
Unternehmen so zu vermitteln sind, dass sie interkulturell
verstanden werden.


Zu jeder dieser Episoden der Marken-Trilogie können Sie mit uns
diskutieren. Dazu veranstalten wir regelmäßig CampusMarke
Web-Seminare. In diesen bringen wir Markeninhalte in 90 Minuten
kompakt auf den Punkt. Interesse? Bitte melden –
 dann laden wir Sie gerne ein.


 


Shownotes


Wenn Sie mit uns Kontakt aufnehmen wollen oder bei unseren
CampusMarke Web-Seminaren mit dabei sein wollen – bitte melden.




Kontakt zu Ralf Weber: rw@me-dus.com




Kontakt zu Günter Käfer: kaefer@kaefermarkengenom.de