E046: Aktuelle Marken-News auf dem Marken-Prüfstand – und was wir daraus lernen können

Als Markenexperten behalten wir aktuelle Entwicklungen und
Marken-Trends im Blick. In der heutigen Episode wollen wir euch
drei Themen vorstellen, die wir besonders spannend fanden:


Zum einen stießen wir auf eine Studie, wonach die Relevanz von
Marken durch Shoppingportale wie Amazon abnimmt. Das wäre auf
jeden Fall nicht in unserem Sinne...


Grob gesagt waren die Ergebnisse der Studie folgende:


Die 100.000 häufigsten Amazon Suchbegriffe in den USA wurden
ausgewertet

Dies entspricht ca. 65% des gesamten Suchvolumens auf Amazon

75% der Suchanfragen bezogen sich auf bestimmte Produkte

22% bezogen sich auf Namen von Unternehmen oder Produkte (wie
"Apple", "iPhone", oder "adidas")



Da stellten sich für uns Frage wie...


wie haltet ihr eure Marken auch in Shopping Portalen
relevant?

welche Konsequenzen solltet ihr aus diesen Ergebnissen
ziehen?

haltet ihr für eure Marke genügend Media-Budget bereit, um
diesen neuen Entwicklung Stand zu halten?



Als zweites gehen wir auf die aktuellen (Marken-) Entwicklungen
bei der Deutschen Bank ein. Was macht das ganze Gezerre um die
Deutsche Bank eigentlich mit der Marke? Auch hier brechen
wir es wieder runter, was ihr von den "Großen" für eure Marke
daraus lernen könnt.


Und als drittes aktuelles Thema haben wir einen kleinen
Schmunzler für euch:


Habt ihr den Instagram Post von Influencerin Anastasia
Karanikolaou mitbekommen? Sie posierte in einer Strandbar in der
Karibik und teilte dieses Foto mit ihren 4,5 Mio Instagram
Followern. Und bemerkte dabei nicht, dass sie unbeabsichtigt für
das Land Baden-Württemberg kostenlose Marken-Werbung machte:
"Nett hier. Aber waren Sie schon mal in Baden-Württemberg?“. Das
kann passieren - und die Marken-Macher des Landes hat es mit
Sicherheit gefreut... ;)


Die Details dazu findet ihr hier.


Viel Spaß beim Zuhören!
Shownotes:

Zu unserem Campusmarke Blog

Only 22% of Searches on Amazon Include a Brand Name

Deutsche Bank muss sparen - was passiert mit der Marke?
welt.de

Instagram Influencerin macht unbeabsichtigt Marken-Werbung
für das Land Baden-Württemberg, jetzt.de