E041: Aktuelle Marken-News auf dem Marken-Prüfstand - und was du daraus lernen kannst

Als Markenexperten behalten wir aktuelle Entwicklungen und
Marken-Trends im Blick. In der heutigen Episode wollen wir euch
zwei Themen vorstellen, die wir spannend fanden:


Zum einen verfolgten wir mit großem Interesse die Verkündigung
von Daimler und BMW, zukünftig im Bereich des autonomen Fahrens
und bei Carsharing Angeboten miteinander kooperieren zu wollen.


Da stellten sich für uns Frage wie...


was passiert bei solch einer Kooperation mit den jeweiligen
Marken? Riskieren die beiden Autokonzerne etwa ihre eigenen
Identitäten - wie die Welt titelte?

wo können Vorteile einer solchen Kooperation liegen?

und wo Risiken lauern?

und vor allem: welche allgemeinen Prinzipien und Lehren könnt
ihr für eure Markenarbeit von den ganz großen mitnehmen?



Zum anderen fiel uns eine Untersuchung in die Hände, die es lohnt
bewertet zu werden. Das Institut für Marketing HTP St.Gallen
Managementberatung befragte in Zusammenarbeit mit der Agentur
Jung von Matt weltweit über 4000 Personen in ausführlichen
Einzelinterviews. Hinzu kam eine Online-Befragung unter mehr als
13.000 Personen aus den Panels der GfK. Thema: Die Marke Europa
und die Marke Deutschland.


Auch bei Staaten oder Staaten-Verbünden gelten die gleichen
"Regeln", wie für Produkt- oder Service-Marken:


Marken brauchen einen klar definierten inneren Kern

die Differenzierung von der Konkurrenz muss eindeutig sein

die Marke muss geliebt werden



Auch hier schlagen wir die Brücke, welche Gemeinsamkeiten die
etwas abstrakteren Marken 'Europa' und 'Deutschland' mit jeder
anderen Marke haben.


Viel Spaß beim Zuhören!
Shownotes:

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Link zum Campusmarke.de Blog

Deutschlands Autokonzerne riskieren ihre Identität, welt.de

"Man muss Marken lieben" - Steve Ballmer (Microsoft) going
crazy on stage - Youtube