E031: Wie Markeninhalte Unternehmen und Organisationen auf Erfolg ausrichten

Wir wissen, dass viele von euch in "komplexen Strukturen" aktiv
sind, oder tagtäglich mit ihnen zu tun haben. Das können komplexe
Unternehmen bzw. Konzerne, Verbände, Inhaber geführte
Unternehmen, Organisationen, Universitäten, oder die
Zusammenarbeit zwischen Einzelunternehmen sein.


Und mal ehrlich - wer von euch hat es nicht schon einmal erlebt:
Eure Vorschläge, Ideen und Maßnahmen geraten in die Mühlen der
Strukturen eurer Organisation oder Gremien. Und werden zur
Diskussion subjektiver Ansichten und Meinungen.


Was hilft bei solchen Situationen? Ihr ahnt es sicher, es ist die
strukturierende Kraft von Markeninhalten. Und dies in
mehrfacher Hinsicht. Wenn ihr die Möglichkeit habt, einen
Massenprozess aufzusetzen, so solltet ihr von Anfang an die
Chance nutzen, die verschiedenen Stakeholder zu involvieren. Bei
dem Vorgehen, das wir als Institut praktizieren, beziehen
wir die verschiedensten Gruppen eines Unternehmens oder einer
Organisation bei den Marken-Assessments  von Anfang an aktiv
mit ein.


In der heutigen Episode zeigen wir euch anhand eines konkreten
Beispiels einmal auf, wie in der komplexen Struktur der
Weingärtner von Cleebronn & Güglingen der Markenprozess viele
positive Auswirkungen mit sich gebracht hat. Bis hin zur
Umsatzsteigerung in einem rückläufigen Weinmarkt.


Im Interview auf unserem Campus begrüßen wir dazu heute Axel
Gerst, den Geschäftsführer von Cleebronn & Güglingen.


Mit ihm sprachen wir über Themen wie:


Warum sie als Weingärter den Markenpositionierungs-Prozess
gestartet haben

Welche Veränderungen sich durch den Markenprozess nach innen
und außen dadurch ergaben

Wie sich die Positionierung der eigenen Marke auf die
wirtschaftlichen Ergebnisse auswirkte



Viel Spaß beim Zuhören! Wir freuen uns auf dein Feedback und
Kommentare unter www.campusmarke.de
Shownotes:

Blog zum Podcast www.campusmarke.de

Die Winzer von Cleebronn & Güglingen, Webseite