E029: Die Heldenreise - was können Marken von Helden lernen?

Heute sprechen wir mal über Helden. Über bekannte und unbekannte
Helden. Über Günters und Henriks ganz persönliche Helden. Und
auch, was Helden und Marken alles gemeinsam haben: Denn
echte Helden müssen durch tiefe Tiefen gehen, sie müssen
(existenzielle) Prüfungen bestehen, dafür müssen sie bereit sein
etwas ändern zu wollen und wenn sie dies überstanden haben, dann
kommen sie mit diesen Erfahrungen zurück und sind stärker als
zuvor.


Dies gilt für Menschen, für Organisationen und natürlich auch für
Marken. Die ‚Heldwerdung‘ folgt dem archetypischen Muster der
Heldenmythen. Heldenmythen sind die Geschichte von Reifung und
Wandel. Dies zu erkennen verdanken wir Joseph Campbell - einem
der führenden Mythenforscher des zwanzigsten Jahrhunderts. Durch
methodischen Vergleich von Heldenmythen beschrieb er das
Muster der ‚Heldwerdung‘. Heldenmythen folgen immer einer
charakteristischen dramaturgischen Struktur.


Tiefe Einblicke in die Welt der Helden und was Marken von echten
Helden lernen können, gibt uns im heutigen Podcast Interview
Prof. Dr. Carsten Busch von der Hochschule für Technik und
Wirtschaft (HTW) in Berlin.


Gemeinsam mit ihm geht es in dieser Episode also um...


Was haben Helden mit Marken zu tun?

Was ist der Heldenzyklus?

In welchen drei Akten vollzieht sich dieser Zyklus in der
Regel?

Wir nennen konkrete Beispiele von Marken, die den
Heldenzyklus erfolgreich durchlaufen haben

Was kannst du konkret vom Heldenzyklus für deine Marke
mitnehmen?



Viel Spaß beim Zuhören! Wir freuen uns auf dein Feedback und
Kommentare unter www.campusmarke.de
Shownotes:

Link zu unserem Campusmarke Blog

Die Heldenreise - Wikipedia.de

Kontakt zu Prof. Carsten Busch an der Hochschule für Technik
und Wirtschaft in Berlin

Dokumentation (in Englisch) über die Heldenreise
- Joseph Campbell The Hero's Journey documentary - youtube