Employer Branding: Wie WELTOFFENbach bist Du? #35

Wer aus Hessen kommt, hat gleich einen ganzen Eimer Klischees im
Kopf, wenn er "Offenbach" hört. Das macht es nicht einfacher,
wenn man als Stadtverwaltung - wie so viele Behörden aktuell -
Fachkräfte aus den unterschiedlichsten Disziplinen braucht und
bei Leuten aus der IT, der Juristerei oder dem Ingenieurswesen
ohnehin eher selten auf dem Arbeitgeber-Zettel steht. 


Und nun? Attacke!
Die Stadt Offenbach hat in einem intensiven Prozess mit den
Mitarbeitenden (inkl. Bestands-Analyse) eine Arbeitgebermarke
entwickelt und gleich dazu eine Kampagne aufgesetzt. Smarte
Sprüche, breite Streuung und gezieltes Targeting via Social Ads
kamen dabei raus. Was es gebracht hat? Richtig viel und gute
interne Dynamik, krasse Steigerungsraten auf der Landingpage und
der Jobbörse und eine ganz neue Sichtbarkeit für eine der größten
Arbeitgeberinnen Offenbachs.


Wie das ganze ablief, welche Herausforderungen es gab und wie das
eine arme Stadt wie Offenbach realisiert, erzählt Lara Reichwein,
die für das Projekt verantwortlich war und ist. Super spannende
Einblicke für alle, die sich fragen, wie sie ihr Employer
Branding strategisch gut aufsetzen können.


Was sagt Ihr?


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