#5 - Abo-Modelle auf Meta & TikTok, Thrasio & Co. in Schieflage, About You Halbjahresbilanz, Deep Dive zur Schmuckbranche im eCommerce & zu Gast: Judith Endres, Gründerin der Schmuck-Marke Brandlinger

In Folge 5 des wieCommerce? Podcasts sprechen Max und Kristina
über mögliche Social Media Abo-Modelle von Meta und TikTok, die
wackelige finanzielle Lage von Thrasio und anderen bekannten
Amazon FBA Aggregatoren sowie die neusten (finanziellen)
Entwicklungen im Hause About You.


Im Hauptteil geht es heute dann um das Thema Schmuck im
eCommerce. Ihr erfahrt wie sich die Branche im Online Handel
entwickelt und entwickelt hat und welche Trends gerade in sind.


Als Unterstützung haben wir uns Judith Endres eingeladen,
Gründerin und Geschäftsführerin der Schmuck Marke Brandlinger.
Sie gibt uns spannende Insights und teilt ihre Erfahrungen aus
dem Online Schmuck Business mit uns und mit euch.


In der LinkedIn Weisheit der Woche wird es zum Abschluss der
Folge dann ganz spirituell.





Inhalt


00:00 Folgenübersicht


00:46 Intro


00:59 Community Feedback


3:09 Kassensturz - Die News der letzten zwei Wochen


3:16 TikTok testet Abo-Modell


6:31 Meta's Abo-Pläne


9:27 X Zukunft ohne Werbung?


12:58 Conversion und Engagement Rates der großen Social Media
Seiten


22:53 Finanzielle Schwierigkeiten bei Thrasio & co.


32:28 AboutYou Halbjahresergebnisse 2023


41:47 Mehrwert (Hauptthema): Schmuck eCommerce


48:18 Luxus- vs. Nicht-Luxus-Schmuck


49:18 Die größten Schmuck Brands


50:02 Online- vs. Offline-Umsatz im Schmuckmarkt


51:45 Große eCommerce Schmuck-Brands


52:58 Online-Verkaufsplattformen für Schmuck-Brands


54:16 Amazon als Channel für Luxusmarken?


58:23 Anteil D2C vs. Marktplätze


59:25 Trends im Schmuck eCommerce


1:04:14 Influencer (Gast): Judith Endres, Gründerin &
Geschäftsführerin von Brandlinger


1:04:57 Brandlinger Background & Gründungsgeschichte


1:09:00 Wer ist die Zielgruppe von Brandlinger


1:11:19 Welche (Online-)Channel nutzt Brandlinger?


1:13:01 Wie ist die D2C vs. Marktplatzverteilung?


1:14:19 Welche Herausforderungen gibt es beim Online-Verkauf von
Schmuck?


1:16:27 Wie sieht das B2B-Geschäft aus?


1:17:05 Ist langfristig ein Omni-Channel-Ansatz geplant?


1:18:23 Wie essenziell sind Messen für euren Erfolg?


1:20:14 Wie ist Brandlinger international aufgestellt?


1:23:17 Wie wichtig ist Social Commerce für Brandlinger?


1:24:55 Wie sieht Brandlinger's Marketing-Strategie aus


1:29:48 Was hält Judith von einer Adventskalender-Strategie für
Brandlinger?


1:34:27 Abrechnung - LinkedIn Weisheit der Woche


1:39:07 Outro





Viel Spaß!





Shownotes & Quellen


> Brandlinger Online Shop (https://www.brandlinger.com/)


> Meta Plans to Charge $14 a Month for Ad-Free Instagram or
Facebook – Wall Street Journal (Link)


> TikTok Confirms It Is Testing an Ad-Free Subscription Tier –
Variety (Link)


> Anfang einer Übernahmewelle: SellerX schluckt wichtigen
US-Rivalen – Gründerszene (Link)


> Thrasio - Vom Amazon-Jäger zum Sanierungsfall: Absturz eines
Milliarden-Start-ups – Wirtschaftswoche (Link)


> Amazon Aggregator Thrasio Engages Restructuring Advisers –
Wall Street Journal (Link)


> Ryan Gnesin (Gründer & Ex-CEO von Elevate Brands) mit
Kristina im Interview aus 2021 (Link)


> Twitter’s U.S. Ad Sales Plunge 59% as Woes Continue - New
York Times (Link)


> US ad revenue at Musk's X declined each month since takeover
-data - Reuters (Link)


Here’s the Average Conversion Rate Benchmark For Major
Advertising Platform [2023 Update] - BusinessDIT (Link)


> [STUDY] Social Media Industry Benchmarks 2023 Reveal How
TikTok's Engagement Rate Is Decreasing - Socialinsider (Link)


> Report: Amazon Seller Thrasio Mulls Bankruptcy - PYMNTS
(Link)


> ABOUT YOU Holding SE: ABOUT YOU auf Kurs: Wachstum
beschleunigt und Marge deutlich verbessert - About You (Link)


> Market Insights Uhren & Schmuck - Statista (Link)





Social Links


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Logo Design: Naim Solis


Intro & Jingles: Kurt Woischytzky


Fotos: Stefan Grau


Intro-Video: Tim Solle