HIStory: Der Erfinder der modernen Massenmanipulation – Edward Bernays

Herzlich willkommen zu einer neuen Folge von HIStory. In unserer
heutigen Folge befassen wir uns mit einem Mann, der nur wenigen
Menschen bekannt ist. Der aber unser aller Bewusstsein äußerst
subtil beeinflusst hat wie kaum ein anderer Zeitgenosse im
Zwanzigsten Jahrhundert. Ich stelle Ihnen heute Edward Bernays
vor. Edward Bernays war der Neffe des großen Begründers der
Psychoanalyse, Sigmund Freud. Und tatsächlich hat der junge
Bernays viel vom Nektar seines berühmten Onkels „Sigi“ gesaugt.
Die Entdeckung des Unbewussten inspirierte Edward Bernays.
Bernays verdiente viel Geld als Werbe-Berater großer Firmen, aber
auch als Berater von Geheimdiensten. Bernays hat nicht geflunkert
wenn er für sich in Anspruch nahm, der Erfinder der modernen
Public Relations zu sein. Denn das Wort „Propaganda“ war schon
nach dem Ersten Weltkrieg in Verruf geraten. Wir werden noch
sehen, warum. Bernays erblickte im Jahre 1891 in Wien das Licht
der Welt und verstarb im gesegneten Alter von 104 Jahren 1995 in
New York.


Schauen wir uns zum Einstieg in die heutige Sendung gleich einmal
ein besonders aussagekräftiges Zitat des Werbemannes Bernays an:


„Die bewusste und intelligente Manipulation der eingespielten
Gewohnheiten und Meinungen der Massen stellt ein wichtiges
Element in der demokratischen Gesellschaft dar. Jene Leute, die
diesen wenig beachteten Mechanismus der Gesellschaft
manipulieren, bilden eine unsichtbare Regierung, die die
tatsächlich herrschende Macht in unserem Lande darstellt.


Wir werden regiert; unser Verstand wird weitgehend modelliert;
unser Geschmack wird geprägt; unsere Vorstellungen werden
vorgegeben von Männern, von denen wir noch nie etwas gehört
haben. Das ist das logische Ergebnis der Art und Weise, wie
unsere demokratische Gesellschaft organisiert wird. Eine
gewaltige Menge von Menschen muss auf diese Weise
zusammenarbeiten, wenn sie als eine reibungslos funktionierende
Gesellschaft funktionieren soll.“


Starke Worte. So eröffnet Edward Bernays 1928 sein wichtigstes
Buch, das den offenherzigen Titel „Propaganda“ trägt. Das ist ein
sympathischer Zug an Bernays: er redet nie um den heißen Brei
herum. Hier erklärt einer der erfolgreichsten
Public-Relations-Unternehmer seine Erfolgsrezepte. Ganz
unverblümt. Seine Berufskollegen haben ihm diese Offenherzigkeit
durchaus übel genommen. Wenn er sich übrigens hier selber mit dem
Wörtchen „wir“ in die Reihe der Manipulierten und klammheimlich
Überrumpelten stellt, so ist das natürlich nur gekonnte Rhetorik.
Lediglich eingeführt, um uns Leser mitzunehmen. Weiterlesen
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