Was ist Datenqualität und was beeinflusst sie?

Datenqualität in der Marktforschung unterliegt zahlreichen
Einflüssen. Das fängt bei der Auswahl der Methode an, umfasst
Stichprobe und Fragebogen, und geht bis zu Auswertung und
Berichtserstellung.


Auf jeder Stufe sind Entscheidungen zu treffen, welche die Daten
und damit das Ergebnis beeinflussen. Und dabei sprechen wir noch
gar nicht Manipulationen, die - absichtlich oder unabsichtlich -
zu Verzerrungen führen.