Ist die Stichprobe auch repräsentativ?

Heute spreche ich über Repräsentativität im Marketingalltag. Was
ist eigentlich Repräsentativität? Lehrbuchdefinitionen sind
relativ klar und einfach, aber in der Marketingpraxis ergeben
sich zahlreiche Schwierigkeiten, die zu Kompromissen führen. In
manchen Bereichen kann man mit Näherungswerten oder Annahmen
arbeiten, ohne große Verfälschungen befürchten zu müssen. Aber in
einigen Bereichen sollte man genau hinschauen und sich über die
Folgen seiner Entscheidungen klar sein.