Auf was sollte ich bei einem Marktforschungsbriefing achten?

Das gutes Briefing spart Geld und führt zu besseren Ergebnissen.
In dieser Folge berichte ich, warum die 4 W der Marktforschung
gerade beim Briefing wichtig sind und warum es sinnvoll sein
kann, als Auftraggeber eine Inzidenz für die Stichprobe
vorzugeben. Und ich gehe auf die Sichtweise von Instituten ein,
für die ein Briefing immer eine Chance ist, oft aber auch ein
Risiko.