Marktforschung - brauche ich das eigentlich?

Die 4 W's der Marktforschung sind - in Anlehnung an die 4 P's im
Marketing - eine Gedankenstütze für Marketing-Profis, um die
wichtigsten Aspekte der Marktforschung im Blick zu behalten. Die 4
W's sind "Was, warum, wer und wieviel".






Als Marketingverantwortlicher in verschiedenen Unternehmen
hatte ich immer ein besonderes Interesse an der
Marktforschung. Sie lieferte mir Informationen über meine
Marke, über Käufer und potenzielle Käufer und über den
Wettbewerb. Umso erstaunter war ich im Laufe meiner
Marketingkarriere, wie gering im Allgemeinen das Verständnis
über die Marktforschung und ihre Chancen ist. 





Schließlich wechselte ich auf die Institutsseite und erhielt
so nicht nur eine andere Sichtweise, sondern lernte weitere
Möglichkeiten, aber auch Restriktionen und Fallstricke im
Laufe der Jahre kennen.





Einiges davon möchte ich in diesem Podcast weitergeben, damit
Sie als Hörer oder Hörerin die Marktforschung besser für Ihre
Arbeit nutzen können und damit letztlich erfolgreicher in
Ihrem Job sind. 







In jeder Folge behandle ich eine Frage, wie sie typischerweise
immer wieder mal von Marketing-Profis an die Marktforschung
gestellt wird.