Content Marketing bei Henkel mit Peter Hartmann von Henkel und Matthäus Michalik von Claneo

Das Unternehmen Henkel ist nicht nur der größte Klebstoffhersteller
der Welt, sondern seit einiger Zeit auch in den Bereichen Content
Marketing und SEO ganz vorne mit dabei. In den letzten drei Jahren
haben sie den Traffic auf ihrer Webseite beinahe vervierfacht.
Podcasthost und Chefredakteur der OMR Reports Rolf Hermann spricht
in dieser Episode mit Peter Hartmann, Global Digital Marketing
Manager bei Henkel. Außerdem ist Matthäus Michalik zu Gast, dessen
Agentur Claneo als eine von zwei Agenturen das Content Marketing
gemeinsam mit Henkel steuert. Die beiden geben sehr detaillierte
Einblicke in den gesamten Prozess, den sie durchlaufen haben.
Angefangen damit, dass Peter die ursprünglich Digitale-Strategie
von Henkel revidiert hat und sich dafür entschied, einen
kundenzentrierten Ansatz zu fahren, über die Auswahl der richtigen
Agentur bis hin zur Zielmarktanalyse, Konzeption und Umsetzung
einer neuen Strategie. Peter spricht sehr offen über
Planungszeiträume, personelle und finanzielle Kapazitäten während
Matthäus auf strategischer und operativer Ebene berichtet, was im
Bereich der Suchmaschinenoptimierung zu beachten ist. Insgesamt
gibt diese Episode daher viele Tipps, um hands-on in das Content
Marketing einzusteigen und beleuchtet genauer, wieso neben dem
reinen Abverkauf das Liefern von zusätzlichen Informationen von
großer Bedeutung ist. Zwei wichtige Learnings gibt es bereits hier:
Die Auswahl der richtigen Partner-Unternehmen ist von zentraler
Bedeutung und bei Content Marketing ist Geduld eine wichtige
Tugend. Warum das so ist? Hört rein und erfahrt es! - - - Rolf bei
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