SEO vs. SEA mit Christian B. Schmidt (Digitaleffects) | Ep. 147

Summary





In dieser Folge von SEOPRESSO sprechen Björn und Christian B.
Schmidt über die Unterschiede zwischen SEO und SEA. Sie
diskutieren die Fehlannahmen über SEO als Performance-Kanal und
die Schwierigkeiten bei der Messung von SEO-Erfolgen. Sie betonen
die Bedeutung von Planung und Prognosen in SEO und die
Herausforderungen bei der Kommunikation von SEO-Ergebnissen. Sie
sprechen auch über die Rolle von Budgets und Forecasts in SEO und
vergleichen SEO mit anderen Marketingkanälen. Schließlich
diskutieren sie die Zusammenarbeit von SEO und SEA und die
Vorteile einer fundierten Analyse und Planung. In diesem Gespräch
geht es um die Harmonie zwischen SEO und SEA. Es wird betont,
dass Unternehmen sich auf die Realität der meisten Unternehmen
einstellen müssen und eine einfache Sprache wählen sollten. Der
Wert von SEO Traffic wird diskutiert und es wird darauf
hingewiesen, dass SEO nachhaltiger sein kann. Die Bedeutung von
Rankings und Traffic wird erläutert und es wird vorgeschlagen,
Traffic Value zu verwenden, um den Wert von SEO zu messen. Die
Bedeutung von Referral Traffic wird ebenfalls betont. Es wird
auch über die Anfänge des Linktauschs gesprochen und wie sich SEO
und SEA harmonisch ergänzen können. Die Konzentration auf Bottom
of Funnel in SEA wird empfohlen, während SEO mehr Top of Funnel
Traffic generieren kann. Die ganzheitliche Strategie in der
Kanalverteilung wird diskutiert und die Stärken von SEO und SEA
werden hervorgehoben. Die Bedeutung von Clickshare Modellen und
Meta Title Testing wird erläutert. Die Abhängigkeit zwischen SEO
und SEA wird untersucht und die Auswirkungen von Werbebudgets auf
Rankings werden diskutiert. Die Betrachtung des gesamten Funnels
wird empfohlen, um die Versöhnung von SEO und SEA zu erreichen.
Schließlich wird die Kommunikation und Verständlichkeit von
SEO-Zahlen betont und das Gespräch schließt mit einem Ausblick
auf weitere Diskussionen zum Thema.





Takeaways





Unternehmen sollten sich auf die Realität der meisten
Unternehmen einstellen und eine einfache Sprache wählen.



SEO kann nachhaltiger sein als SEA.



Traffic Value kann verwendet werden, um den Wert von SEO zu
messen.



Referral Traffic ist ein wichtiger Indikator für die Relevanz
von Links.



SEO und SEA können sich harmonisch ergänzen und sollten als
Teil einer ganzheitlichen Strategie betrachtet werden.



Die Betrachtung des gesamten Funnels und die Kommunikation
von SEO-Zahlen sind entscheidend für eine erfolgreiche
Zusammenarbeit von SEO und SEA.






Chapters





00:00 Einführung und Hintergrund


01:22 Fehlannahmen über SEO


06:06 Schwierigkeiten bei der Messung von SEO-Erfolgen


08:31 Die Bedeutung von Planung und Prognosen in SEO


10:50 Die Herausforderung der Kommunikation von SEO-Ergebnissen


13:00 Die Rolle von Budgets und Forecasts in SEO


15:28 Vergleich mit anderen Marketingkanälen


16:28 Die Notwendigkeit einer fundierten Analyse und Planung


19:26 Die Realität der meisten Unternehmen


20:26 Der Wert von SEO Traffic


21:24 Die Bedeutung von Rankings und Traffic


22:47 Die Verwendung von Traffic Value


23:40 Die Bedeutung von Referral Traffic


24:43 Die Anfänge des Linktauschs


25:42 Die Harmonie zwischen SEO und SEA


26:21 Die Konzentration auf Bottom of Funnel in SEA


27:20 Die ganzheitliche Strategie in der Kanalverteilung


28:18 Die Stärken von SEO und SEA


29:10 Die Bedeutung von Clickshare Modellen


30:19 Die Bedeutung von Meta Title Testing


31:10 Die Abhängigkeit zwischen SEO und SEA


33:30 Die Auswirkungen von Werbebudgets auf Rankings


34:23 Die Betrachtung des gesamten Funnels


35:20 Die Versöhnung von SEO und SEA


36:09 Die Kommunikation und Verständlichkeit von SEO-Zahlen


37:02 Abschluss und Ausblick