Burkhard Graßmann über Misserfolg, Innovationen und Produkttests.

Burkhard Graßmann sucht und findet bei Burda neue Geschäftsfelder
und Anzeigenstrategien für "Focus", "Playboy" und Co. Im Gespräch
mit Peter Turi verrät Graßmann seinen größten Misserfolg und
spricht über seine Vision, ganz Deutschland durchzutesten und mit
Siegeln zu versehen. Außerdem hält Graßmann hält eine flammende
Rede fürs Gedruckte: Die Werbeindustrie reite zu oft Pferde reitet,
die schon lange tot sind, sagt Graßmann - und meint damit
Online-Inventar, dessen Wirkung seiner Meinung nach an vielen
Stellen verpufft. Die Reichweite von Zeitschriften und die
Werbewirkung von Gedrucktem sei dagegen doppelt und dreifach
belegt, durch Studien wie IVW, MA und LAE. Und der Burda-Manager
gibt Einblicke in die Arbeit der Anzeigen-Abteilung, die heutzutage
immer häufiger wie eine Agentur arbeitet, um den Werbekunden
Kommunikationslösungen anzubieten. Zusätzlich zum Podcast gibt es
das komplette Gespräch auch als Video bei YouTube:
https://www.youtube.com/watch?v=qnzzeVQC5gc