#28 Deep Dive: Greenwashing vs Green Claims Directive und gute Nachhaltigkeitskommunikation I Mit Anja Schröder

Nestlé, Absolut Wodka oder H&M - sie alle eint eines: perfides
Greenwashing. Dagegen geht die EU nun vor. Aber was unterscheidet
gute Nachhaltigkeitskommunikation von Greenwashing? In dieser Folge
verrät mir eine Expertin anhand von konkreten Markenbeispielen die
gängigsten Greenwashing-Strategien und wie die Green Claims
Directive damit aufräumen wird. Mit dieser Podcast-Folge steigst Du
tief und gründlich in das Thema Nachhaltigkeitskommunikation ein.
Sie gliedert sich in drei Teile: Beispiele: So sieht Greenwashing
aktuell aus. Deep Dive: Das bedeutet die Green Claims Directive für
Unternehmen. So geht gute Nachhaltigkeitskommunikation. ️ Agenda:
(00:05:19) - Die perfidesten Greenwashing-Beispiele. (00:14:04) -
Die 6 Sins of Greenwashing. (00:20:45) - Die Green Claims Directive
in 120 Sekunden. (00:21:38) - Deep Dive: die Green Claims Directive
erklärt. (00:34:00) - Das verändert sich in Bezug auf
Sustainability Label. (00:39:09) - Beispiele von guter
Nachhaltigkeitskommunikation. (00:47:17) - Die GCD - ein Nachteil
für kleine Unternehmen? Verstehe, wie sich die Green Claims
Directive im Kontext von z.B. dem EU Green Deal, der CSRD, dem
Kreislaufwirtschaftsgesetz oder der EU-Taxonomie einordnet.
Verstehe die Kernpunkte der Green Claims Directive: ️ Materiality ️
Completeness ️ Verification Ein absoluter Deep Dive für alle
Sustainability und Marketing Professionals. Mit vielen praktischen
Beispielen! Anja Schröder ist Expertin für
Nachhaltigkeitskommunikation und unterstützt aktuell am
Transfercenter TRACES der Universität Stuttgart das Projekt Startup
Campus 0711. Sie hat sich für mich durch die 300 Seiten
Richtungsentwurf gelesen und erklärt mit detailliert, auf was sich
Marketingabteilungen und Unternehmen einstellen müssen. Hier gehts
zu Anjas einmaligen 'Werbung aus Absurdistan' Posts:
https://www.linkedin.com/in/anja-schroeder-sustainability-rules-my-world/
[Anzeige] Wie immer Grüße an meinen Missionspartner IBM: Wie setzt
man sich gegen Greenwashing durch? IBM hat für das nachhaltige B2B
Fashion Label Kaya & Kato extra eine Blockchain Plattform
entwickelt, um die Nachhaltigkeitsanstrengungen lückenlos zu
dokumentieren und kommunizieren. Erfahre mehr über die 'textile
trust' Plattform von IBM Sustainability Specialist Oliver Gahr auf
LinkedIn und hier: https://ibm.biz/KayoKatoIBM
https://www.linkedin.com/in/oliver-gahr-27873135/ Über den
Podcast-Host: Zackes Brustik spricht in jeder Folge mit den
wegweisenden Pionieren und Expert*innen über die aktuell
wichtigsten Nachhaltigkeitsthemen. Von Herausforderungen in der
Lieferkette, dem Erstellen einer Klimabilanz, eines
Nachhaltigkeitsberichtes oder ordentlichem Off-Setting – alle
Themen der Nachhaltigkeit, Kreislaufwirtschaft und Biodiversität
kommen hier auf den Tisch. Folge Zackes auf LinkedIn für
regelmäßige Sustainability-Insights:
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gibt es auch auf Youtube: https://www.youtube.com/@gewinnezukunft
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